Вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся модные тренды? Ну почему вдруг все начинают носить какой-то один цвет, или охотятся за блузками с определенной формой рукава, или переобуваются в туфли на одинаковом каблуке?
Ответ «во всем виноваты дизайнеры» верен лишь отчасти: действительно, мы носим то, что продается. Но не все так однозначно – ни один дизайнер не способен заставить что-то делать миллионы людей.
Скорее, верно обратное: хороший дизайнер каким-то невероятным образом вытаскивает из коллективного бессознательного образы и настроения, и материализует их в виде вещей, которые становятся хитами. И далеко не всегда дизайнерам удается почувствовать те образы, которые «зреют» и станут трендами: провалы и неудачные коллекции бывают абсолютно у всех.
А иногда дизайнер не только улавливает общее настроение, но и умудряется создать вещь, которая материализует собой некий усредненный идеал, желаемый абсолютным большинством потребителей – именно такие вещи становятся иконическими и выходят из контекста сезонной моды (ну, например, тренчи Burberry), становясь базовыми единицами гардероба.
При этом самое интересное, что в рамках одной линейки бренда-создателя этой вещи могут быть разные модели, но только одна из них будет Той Самой, а все остальные будут иметь обычную судьбу: популярность при запуске, затем забвение и распродажи остатков на стоках. Почему так происходит не знает никто: при равных маркетинговых телодвижениях, при равном профессионализме создателей (а иногда и одном и том же создателе) какие-то модели становятся иконическими, а какие-то нет, и повторить успех бренду удается не всегда.
Алхимия моды, шутки коллективного бессознательного.
sneakers
Возьмем, к примеру, категорию sneakers – обувь, притворяющуюся спортивной (в широком народном смысле этого термина — кроссовки, кеды и прочие а-ля теннисные туфли). Ноги у тренда носить спортивную обувь вне спортзала растут из Нью-Йорка (да простит мне редактор такую языковую вольность как «растущие у тренда ноги»). В 90-х финансистки и юристки Манхэттена начали ездить на работу в деловом костюме и кроссовках, которые по прибытию в офис менялись на классические туфли.
Став приметой манхэттенской подземки, тренд этот медленно, но верно, через фильмы и сериалы, просочился за пределы Нью-Йорка, и уже поколение Sex&City не воспринимало сочетание платье + кроссовки как что-то из ряда вон выходящее, а нью-йоркский кэжуал (спортивный костюм и обувь как повседневная одежда) постепенно начал набирать популярность в разных столицах мира.
Постмодернисткая эпоха нулевых приравняла спортивную обувь к таким незаменимым в гардеробе единицам как, скажем, классические лодочки, навсегда разрешив спор «удобно или красиво» в пользу удобства. Сочетания брюки-пиджак-спортивная обувь или платье-кеды перешли в разряд обыденных, и на этой волне сразу несколько брендов «выстрелили» моделями, которые стали культовыми.
Ну то есть у них получилось создать вещи, которые стали нулевой единицей в гардеробе, базой, которую покупают как кирпичик для сотен разных образов. При том, что линейки sneakers сейчас есть у каждого уважающего себя бренда (кто же откажется заработать на трендах целого поколения?), статусом «иконическая» можно наградить лишь несколько моделей.
Adidas Originals Stan Smith
Эта модель, в которой сегодня разгуливают сотни тысяч модниц по всему миру, изначально была создана для легендарного теннисиста Robert Haillet, и носила его имя. Но в 1973 году Adidas подписал контракт с другой легендой – Stanley Smith, и переименовал модель в его честь. Внешний вид модели много раз менялся, в середине 90-х она получила свое текущее название — Stan Smith – и, неожиданно для самой компании, вдруг вышла за пределы теннисной тусовки и стала набирать популярность среди простых смертных. За последние 15 лет Adidas продал более 30 миллионов (!) пар стенсмит’ов, и по сей день никакой другой модели не удалось повторить этот успех.
Модель незначительно трансформируется, меняются цветовые сочетания, толщина подошвы, расположение прошивки и тип кожи, но общий внешний облик остается узнаваемым:
Adidas Originals Stan Smith
Nike Roshe One (Run)
На золотую жилу для компании Nike напал молодой дизайнер Dylan Rasch, который увлекался буддизмом и решил создать идеальные сникеры: ничего лишнего в дизайне + максимальный комфорт при носке. Минималистичный дизайн (неопреновая сетка без всяких вставок) и очень мягкая подошва (настолько мягкая, что бегать в них, как выяснилось, нельзя, поэтому Nike через какое то время поменял название c Roshe Run на Roshe One) сделали эту модель абсолютным хитом.
С выпуска в 2011 году Nike Rishe One остаются в числе топовых позиций компании, и продажи вниз не идут.
Nike Roshe One
Vans Authentic
Несмотря на молодежность и скейтерский дух, компания Vans в этом году отмечает свое пятидесятилетие. «Вансы» выстрелили в 90-х как производители обуви для скейтеров, собственно канонические кеды из холста до сих пор горячо любимы скейтерами всех возрастов.
И несмотря на то, что сегодня компания производит много разной обуви, топовые продажи делают именно Vans Authentic – те самые кеды на толстой плоской подошве, которые покупаются на лето и носятся со всем подряд.
Chuck от Converse
Еще один неумирающий хит — «конверсы», кеды, которые заняли свое прочное место в базовом гардеробе разных стилей. Конверсы (с ударением на О, а не на Е, как говорят некоторые) — это одна из самых старых моделей спортивной обуви, продаваться они начали еще в 1917-ом (!) году в баскетбольных магазинах, а широкую известность получили благодаря Чаку Тейлору (собственно, его имя они и носят).
В 90-х годах модель облюбовали гранжеры и панки, и уже от них Конверсы сначала пришли в моду как элемент альтернативных образов, а потом постепенно растеряли весь свой протест и стали частью повседневного гардероба. Самые популярные — короткие кеды синего или молочного цвета — носят, как правило, летом и теплой весной-осенью на голую ногу или с коротким хлопковым носком.
Isabel Marant Étoile Bart
С легкой руки Изабель Марант много чего вошло в повседневную моду, она сделала ковбойские ботильоны Dicker частью базового гардероба, и ее сникеры Bart из мягкой телячьей кожи тоже являются неизменным хитом уже много сезонов. В носке Bart намного мягче стенсмит’ов, и дизайнер каждый сезон играет на сочетании разных цветов и текстур кожи. Например, этой весной вышли сникеры с замшевой вставкой, которые моментально разошлись по модным блогам и журналам.
