Зачем вам знать что такое «гринвошинг»? Рынок устойчивой моды растёт и ежемесячно появляются новые бренды одежды, называющие себя устойчивыми, экологичными или этичными. Всеобщая волна интереса к более здоровому образу жизни, осознанному потреблению, экологичному гардеробу рождает спрос на коллекции, выполненные с учётом экологичных принципов и этичных норм.
Люди стали интересоваться устойчивыми брендами и отдавать предпочтение не масс-маркету, а маленьким или средним брендам с уникальными концепциями и уважительным отношением к чужому труду и окружающей среде.
Как правило, одежда эко- и устойчивых брендов имеет более высокий ценник в связи с использованием органических, эко-френдли и переработанных тканей, нетиражного производства, локального пошива с достойным уровнем оплаты для всех участников производственной цепочки, высокого качества изделий.
Многие бренды используют сдвиг в потребительских предпочтениях с выгодой для себя и своего бизнеса, чтобы получить прибыль и новую клиентскую базу. Осознанные владельцы брендов одежды либо переходят на устойчивые «рельсы», либо вводят капсульные эко-коллекции.
Нечистые на руку начинают заниматься гринвошингом.
«ГРИНВОШИНГ» — ЧТО ЭТО ТАКОЕ:
Гринвошинг (от англ. слова “greenwashing”) — форма маркетинга, направленная на спекуляцию на теме экологии, главной задачей которого является намеренный обман покупателя по поводу экологичности изделия/продукта с целью получения прибыли.
Главная мишень гринвошинга – неосведомленный потребитель, которому можно с легкостью продать обычный товар под видом экологичного. Доверчивый покупатель с отсутствием знаний – это идеальный клиент.
Никто из нас не хочет переплачивать и взамен получать обычный товар под видом экологичного. Что же делать, чтобы не попасться в сети бренда, который занимается гринвошингом?
Ответ очевиден: образовывать себя на тему экологичной продукции, аналитически оценивать деятельность бренда, быть любопытным и задавать вопросы бренду, не верить красивой рекламе и многочисленным приставкам «эко-». Как говорится — доверяй, но проверяй!
Стоить отметить, что настоящие экологичные/ этичные/устойчивые бренды проверить легко – они прозрачны. Под «прозрачностью» понимается открытая информация о производственных процессах, фабриках, практиках, тканях, сертификатах, инициативах. Всю эту информацию должно быть легко найти на официальном сайте.
НАПРИМЕР…
Давайте смоделируем ситуацию. Вам понравилась коллекция локального бренда, о котором вы никогда не слышали. Бренд называет себя экологичным, либо устойчивым и оправдывает свои высокие цены наличием органических тканей в коллекциях, а также локальным производством на фабрике с хорошими условиями труда.
Что необходимо сделать, чтобы понять, что бренд не занимается гринвошингом, а по праву называет себя экологичным?
- Зайдите на сайт бренда и перейдите на вкладку с изделиями.
- Откройте страницы с несколькими изделиями (платье/брюки/юбки/трусы — это не важно) и посмотрите состав изделия. Основное правило: в эко- и устойчивых брендах абсолютно вся продукция (!) должна производиться из экологических, эко-френдли или переработанных тканей.
- Если бренд экологичный и/или устойчивый, то все составляющие в составе ткани непременно должны быть органическими или переработанными: органический хлопок, органический лён, переработанный полиэстер, переработанная шерсть и так далее. Если этого нет, а написано просто «хлопок, лён, шерсть, полиэстер», то бренд не является ни экологичным, ни устойчивым. Кроме того, если бренд говорит, что платье с составом: 96% органический хлопок, 4% шерсть, является экологичным, то это тоже гринвошинг. Шерсть должна быть либо органическая, либо переработанная. Запомните: экологичные и устойчивые бренды не используют обычные ткани.
СЕРТИФИКАТЫ
Идем дальше. К примеру, мы выбрали платье – состав: 100% органический хлопок, юбку – состав: 100% переработанный полиэстер, футболку – 50% переработанный хлопок, 50% тенсель. Верим ли мы этому на слово?
Нет.
Запомните: все органические, эко-френдли и переработанные ткани имеют сертификаты, которые подтверждают органичность для органических тканей (GOTS, USDA, OCS и тд); в случае с ресайкл-тканями они дают гарантию того, что ткань действительно произведена из переработанного мусора (GRS, RCS и тд); для искусственных эко-френдли тканей таких как тенсель, вискоза, купро, лиоцелл и др – сертификаты являются подтверждением отсутствия химикатов в волокне, а также повторное использование химических веществ при производстве (Oeko-Tex Standard, EcoLabel, Lenzing и тд). Если никаких аббревиатур нет в описании продукта, то необходимо их поискать на других вкладках.
Обычно на сайтах имеется вкладка об устойчивости и применяемых практиках. Она может называться по-разному: О нас/ Наша история/ Наш путь/Наши принципы/Наша устойчивость/Наша экологичность и тому подобное. Перейдите на эту вкладку и найдите информацию про сертификаты.
Если они упоминаются, то вы можете остановиться на этом. Если вас это не удовлетворяет, то вы вполне можете запросить номер сертификата у бренда, чтобы проверить его по публичной базе на сайтах тех органов, которые этот сертификат выдают, и удостовериться в том, что он реально существует, что он не просрочен (сертификаты выдаются сроком на год и их необходимо обновлять).
Бренд не имеет права отказать вам в такой информации. Если отказывает, значит, есть что скрывать, и, по-видимому, экологичность тканей мнимая. Но, как показывает практика, многие бренды охотно упоминают о сертификатах, некоторые выкладывают фотографии сертификатов для подтверждения своей прозрачности.
ЭТИЧНОЕ ПРОИЗВОДСТВО
С тканями разобрались. Теперь необходимо проверить утверждение бренда про локальное производство и достойные условия труда. Обычно бренды пишут адрес фабрики, ее название, а также выкладывают фотографии или видео с фабрики, являющиеся достоверным подтверждением того, что швеи трудятся в чистоте, в помещениях с хорошим освещением, современным оборудованием.
Очень часто в своих инстаграм-аккаунтах бренды делятся в сториз посещением фабрик. Это повышает доверие клиентов к бренду и поднимает рейтинг.
Если вы не нашли никаких упоминаний о фабрике, то можно сразу же поставить под сомнение утверждение бренда о том, что производство одежды этичное (одежду не должны шить иммигранты в подвальных помещениях, работая по 14 часов в день, и получая копейки), следовательно, и устойчивость одновременно ставится под сомнение.
К слову, некоторые фабрики тоже имеют сертификаты, подтверждающие, что рабочие трудятся в достойных условиях с хорошей заработной платой, не работают с токсичными химическими веществами, влияющими на здоровье, в коллективе есть возможность высказывать свою точку зрения и быть услышанным.
УСТОЙЧИВЫЕ БРЕНДЫ
Вышеописанных пунктов хватит для того, чтобы проверить экологичность бренда. Устойчивость же бренда проверяется:
- наличием эко-тканей с сертификатами
- этичным производством
- сторонней деятельностью бренда.
Бренд должен финансировать экологические инициативы (к примеру, высадку деревьев, очистку дна морей и океанов от мусора, финансирование проектов по возобновляемой энергии и так далее) или инициативы, ведущие к экономическому благосостоянию региона или страны в целом (поддержка народных ремесел, трудоустройство населения в отдалённых регионах, финансирование школьного образования в бедных регионах и так далее).
Если бренд устойчивый, то ищите описание его сторонней деятельности на официальном сайте. Если её нет, то бренд не является устойчивым, а только экологичным.
итого:
Суммируя, можно сказать, что бренд занимается гринвошингом, если:
— такие слова как «органический», «этичный» используются очень часто, но при этом нет подтверждений этим словам;
— сам бренд называет себя экологичным/этичным/устойчивым, но не имеет никаких подтверждающих сертификатов, не имеет «прозрачности» на сайте, а также никаких доказательств на этот счет;
— на официальном сайте отсутствует вкладка про политику бренда, направленную на экологию и «прозрачность»;
— на официальном сайте присутствует вкладка про политику бренда, направленную на экологию, но там написаны общие выражения и размытые фразы, не дающие никакой конкретики;
— бренд называет себя экологичным/этичным/устойчивым, выставляя напоказ одно изделие или капсульную коллекцию из эко-материалов, когда основные коллекции произведены из обычных тканей. Этот отвлекающий маневр является ходовым;
— если вы связываетесь с брендом по электронной почте с вопросами об экологичности продукции, то ответ приходит не сразу и размытый. Если просите написать номера сертификатов, подтверждающих органичность продукции, чтобы проверить по публичной базе, то ответ не приходит вовсе;
— если поискать информацию в интернете, то можно найти отзывы людей, которые ставят под сомнение экологичность/этичность/устойчивость бренда;
— бренд занимается сторонними социальными проектами, активно ведет экологическую деятельность, но только не в плане своей продукции.
Не попадайтесь на удочку гринвошинга и поддерживайте настоящие экологичные/этичные/устойчивые бренды!
__________________________________________
Об Авторе:
Нина Сенская, автор блога об устойчивой моде @statussustainable, закончила магистратуру университета Аалто (Хельсинки, Финляндия) как дизайнер экоустойчивой одежды.